När någon söker på "elektriker" eller "redovisningsbyrå Linköping" visar Google ofta en karta med tre företag innan de vanliga träffarna. Lokal sökmotoroptimering handlar om att hamna där, och om att din hemsida ska synas när kunder i närheten söker. Det är ofta den snabbaste vägen till nya kunder för ett företag som säljer i sin region.
1. Skapa och fyll i Google-företagsprofilen
Kartan i sökresultatet kommer från Google Företagsprofil (Google Business Profile), inte från din hemsida. Profilen är gratis. Fyll i allt:
- Kategori: välj den som exakt beskriver huvudtjänsten, och lägg till fler bara om de stämmer.
- Adress eller serviceområde: kommer kunderna till dig anger du adressen, åker du till dem anger du orterna du täcker.
- Öppettider, telefon och webbplats, och tjänsterna med en kort beskrivning.
- Bilder från verkliga jobb, lokaler och personal.
2. Samma uppgifter överallt
Namn, adress och telefonnummer ska stå exakt likadant på hemsidan, i företagsprofilen och i kataloger som Eniro och Hitta. Olika stavningar gör det svårare för Google att lita på att det är samma företag.
3. Ort och tjänst på hemsidan
Kunderna söker på tjänsten plus orten. Står orten inte på hemsidan har Google svårt att koppla ihop dem. Skriv ut vilka orter du arbetar i, och ge huvudtjänsten en egen sida där tjänst och ort finns i titeln och huvudrubriken.
Gör däremot inte en sida per stad med samma text och bara ortnamnet utbytt. Sådana sidor ger Google ingen ny information, och de kan dra ner hela sajten. En egen sida för en ort är bara värd att göra om du verkligen har något unikt att berätta om den, till exempel ett kontor eller referensjobb där.
4. Omdömen från riktiga kunder
Antalet omdömen och hur nyligen de skrevs påverkar vilka företag som visas i kartan. Be nöjda kunder om ett omdöme direkt efter ett avslutat jobb, med en länk från profilen, och svara på alla omdömen, även de kritiska. Köp eller skriv aldrig omdömen själv: det bryter mot Googles regler och kan leda till att profilen stängs.
5. Berätta för Google vad företaget är
Strukturerad data av typen LocalBusiness på hemsidan talar om namn, adress, öppettider och serviceområde i en form som Google kan läsa direkt. Den ersätter inte företagsprofilen, men den hjälper Google att koppla ihop profilen med hemsidan.
6. Mät det som händer i kartan
Företagsprofilen visar hur många som hittat dig, ringt, bett om vägbeskrivning eller klickat till hemsidan. Search Console visar sökningarna med ortnamn som leder till sajten. Följ båda i några veckor efter varje ändring.
Sökmotoroptimering lokalt eller nationellt?
Säljer du i din region är lokal SEO nästan alltid billigare och snabbare än att konkurrera nationellt. På sökningar som "seo byrå" eller "elektriker" utan ort ligger stora aktörer i topp, men i kartan för just din ort är konkurrensen ofta en handfull företag.
Hur syns du i dag?
Gratisanalysen kontrollerar grunderna på hemsidan och om du syns på ditt eget företagsnamn. 30-dagarsanalysen mäter vilka sökningar med ortnamn som redan leder till sajten, vilka konkurrenter som ligger före dig och vad som ger mest att åtgärda.