En sökordsanalys svarar på en enkel fråga: vad skriver dina kunder i Google när de letar efter det du säljer? Svaret avgör vilka sidor hemsidan behöver, vad de ska heta och vad som ska stå i dem. Här är metoden vi använder, steg för steg, så att du kan göra den själv.
1. Börja med det du redan syns på
Den bästa källan är gratis: Google Search Console. Under Resultat ser du vilka sökningar som redan visar din hemsida, hur ofta och på vilken placering. Sortera på visningar och titta särskilt på sökningar där du ligger på plats 8–20. Där räcker ofta en liten förbättring av en befintlig sida.
Saknar du Search Console är det första du ska skaffa. Utan den gissar du.
2. Skriv ner hur kunderna själva uttrycker sig
Lista tjänsterna och produkterna med kundens ord, inte branschens. En snickare säger "renovering av badrum", kunden skriver "badrumsrenovering" eller "renovera badrum pris". Ta med ort om du säljer lokalt, och frågor kunderna ställer i telefon. De är ofta samma frågor som de ställer till Google.
3. Mät sökvolymen
Ett sökord är bara värt en egen sida om tillräckligt många söker på det. Googles eget sökordsverktyg (Keyword Planner i Google Ads) ger ungefärliga månadsvolymer. Två saker att hålla koll på:
- Noll betyder sällan noll. Verktygen visar inte volymer under ungefär tio sökningar i månaden.
- Varianter räknas som ett sökord. Har "seo analys" och "seo-analys" exakt samma volym är det samma sökning i Googles ögon. Lägg inte ihop dem, då räknar du dubbelt.
4. Ta reda på vad den som söker vill
Sök själv och titta på första sidan. Visar Google butiker, guider, kartor eller byråer? Det är Googles bästa gissning om vad sökaren vill, och det avgör vilken typ av sida som kan ranka. Ett ord kan se rätt ut men vara fel: "website checker" söks lika ofta som "seo check", men de som söker vill kontrollera om en sajt är bedräglig.
5. Gruppera och ge varje grupp en sida
Sökord som betyder samma sak hör till samma sida. Ge varje grupp en egen sida, och låt aldrig två sidor tävla om samma grupp. Då vet Google vilken sida som är svaret, och ingen av dem drar ner den andra.
Sökordsoptimering: så optimerar du hemsidan för sökorden
När du vet vilket sökord en sida ska bära är resten enkelt:
- Titeln (den blå rubriken i sökresultatet) börjar med sökordet och är högst cirka 60 tecken.
- Huvudrubriken (H1) och första stycket innehåller sökordet, med naturligt språk.
- Beskrivningen säger vad besökaren får, så att fler klickar.
- Texten svarar faktiskt på det sökaren vill veta. Upprepa inte sökordet onaturligt, det hjälper inte längre.
- Interna länkar från andra sidor på sajten använder sökordet i länktexten.
Mät sedan om. Titlar och beskrivningar ger effekt efter två till fyra veckor, ny text efter fyra till åtta och nya sidor efter ett par månader. Utan mätning vet du inte vad som fungerade.
Vill du ha sökordsanalysen gjord åt dig?
30-dagarsanalysen utgår från din egen Search Console, kontrollerar sökresultatet för 30–50 sökord varje vecka och föreslår 10–20 nya sökord med verklig månadsvolym, grupperade och med förslag på vilken sida som ska bära dem. Gratisanalysen kontrollerar grunderna först.