SEO-optimering: så kommer du igång med din hemsida

SEO-optimering betyder att göra det lätt för Google att hitta, förstå och välja din hemsida när någon söker på det du säljer. Det finns ingen genväg och ingen kan lova en placering, men ordningen du gör saker i avgör hur snabbt det ger effekt. Här är de sju stegen vi börjar med på varje sajt.

Vad är sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimering, SEO, är allt du gör för att din hemsida ska visas högre upp när någon söker i Google, utan att betala för annonser. Det består av tre delar: tekniken (att Google kan läsa sajten), innehållet (att sidorna svarar på det kunderna söker) och förtroendet (att andra länkar till och omtalar dig). Stegen nedan är våra bästa tips för att komma igång, i den ordning de ger mest.

1. Mät innan du ändrar något

Koppla in Google Search Console, gratis och direkt från Google. Där ser du vilka sökningar som redan visar sajten, hur många som klickar och vilka sidor Google har tagit med. Utan den vet du inte om en ändring hjälpte eller stjälpte. Spara dagens siffror som baslinje.

2. Se till att Google kan läsa sajten

Den tekniska grunden kommer först, för inget annat spelar roll om Google inte får in sidorna:

• Sajten svarar på en adress, med https, och övriga varianter skickas dit.
• Inga viktiga sidor är märkta noindex eller spärrade i robots.txt.
• En sitemap listar sidorna, och Search Console har fått den.
• Undersidorna svarar, och sidor som inte finns ger en riktig felsida.
• Sajten är snabb på mobilen.

3. Ta reda på vad kunderna söker

Gör en sökordsanalys: utgå från det du redan syns på, lägg till hur kunderna själva uttrycker sig och mät sökvolymen. Ett sökord utan sökningar är inte värt en egen sida.

4. Ge varje sökordsgrupp en egen sida

Sökord som betyder samma sak hör till samma sida, och två sidor ska aldrig tävla om samma grupp. Titeln börjar med sökordet, huvudrubriken och första stycket säger samma sak med naturligt språk, och beskrivningen talar om vad besökaren får.

5. Skriv det sökaren faktiskt vill veta

Titta på vad som redan rankar. Visar Google prisexempel, guider eller jämförelser är det vad sökaren vill ha. En sida som svarar bättre än konkurrenternas har en chans, en sida som bara upprepar sökordet har det inte.

6. Länka ihop sajten

Viktiga sidor ska gå att nå från menyn eller från andra sidor, med länktexter som säger vad sidan handlar om. Nya sidor utan interna länkar hittas långsamt. Säljer du lokalt är en Google Business Profile ofta den snabbaste vägen in i kartan i sökresultatet.

7. Mät om, och gör en sak i taget

Titlar och beskrivningar ger effekt efter två till fyra veckor, ny text efter fyra till åtta och nya sidor efter ett par månader. Ändrar du allt samtidigt vet du inte vad som fungerade. Jämför med baslinjen från steg 1 och behåll det som gav resultat.

Vad SEO-optimering inte är

Det är inte att fylla sidor med sökord, köpa länkar eller lova förstaplatser. Det är inte heller ett jobb som blir klart en gång för alla. Google och konkurrenterna förändras, så den som mäter regelbundet ser i tid vad som behöver göras.